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91y游戏官网 再破记录!“双11”呈现三大新消费趋势

时间:2019-11-28 09:41来源:http://www.aa-cash.com 作者:冠通棋牌 点击:

在注重健康生活的当下,智能穿戴品类产品同样热销成潮。11月1日到11月11日,天猫平台智能手表成交额同比增长320%,华为品牌的智能类产品成交额是去年同期的10倍,华为智能手表WATCH GT2也在一众智能穿戴设备中脱颖而出,智能手表已成为新潮年轻人的标配。运动手环、减脂秤等智能健身产品也在购物车中与饮料零食相伴。

在智能改变生活的新时代,“智能”也逐渐从技术革新、工厂升级走向人们的家居生活。今年双11,消费者在智能化商品上表现出超强的购买力,家居、娱乐、健康……生活中的方方面面都邀请“新智造”搭把手。

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11月3日22时45分,雅诗兰黛预售订单金额突破10亿元,成为首个进入“十亿俱乐部”的成员,从10月21日预售开始,店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜。天猫国际上,美容仪品类1小时卖出近6000台,一款价格上万的宙斯美容仪新品30秒即售出6000台。生发头盔、家用注氧仪等“新奇特商品”也开始受到关注。今年的美妆中,冲出了一匹黑马——男士素颜霜。天猫双11数据显示,今年男士美妆产品销量持续攀增,排名靠前的产品一半以上都是男士素颜霜,销量将近10万支,可以说关注颜值没有性别差异。

看了90后的购物车:

“定制”是今年双11的关键词之一。兰蔻、SK-II等215个大牌,专门为双11准备了天猫定制礼盒;主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线提供了超过3000万件新品家电,其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。零点过后的1个小时中,京品家电成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。

结婚不久的张小姐,购物车里除了新房装修必备的家具外,几乎都是给家里的猫买的东西,2包12磅重Solid Gold素力高金装进口天然猫粮,价格为749元,191元除臭无尘豆腐猫砂,售价680元的E宠渴望猫粮成幼猫粮进口天然鸡肉……算下来张小姐在双11单是买猫粮就花了上千元。从双11的数据可以看到,类似张小姐一样的“铲屎官”在双11中贡献了不少精力跟财力。在2019天猫双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中,90后占到了近44%,截至11月11日20时,2019天猫双11卖出猫粮14000吨、狗粮18000吨、猫砂3000吨,此外本次天猫双11最受欢迎的进口商品是猫主粮;在5个最受欢迎进口品牌当中,宠物食品品牌就占据了2个席位。显然,宠物以及相关产品已经成为中国人消费重点。除了宠物粮食外,双11中宠物跑步机的搜索量大比攀升,猫狗“双全”的90后们对宠物的照顾可以说是非常周到。

“定制”不止在商品中,还出现在服务里。今年双11,天猫上线了包括上门美容服务、奢侈品养护、家电拆洗等超过55种服务消费,居然之家和红星美凯龙(601828,股吧)带来“家装外卖”上门服务,北京、上海、重庆等地的用户,15公里范围内可以像点外卖一样“下单”家具。

定制成关键词,个性化消费成新潮流

年轻人化身“追新一族”,品牌商掀起“新品风暴”

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参与双11的上亿消费者,共同构成了新消费浪潮。无论是盲盒、洁面和美臀,还是定制的家具,让人好奇的是是年轻人双11购物车到底装了什么,2684亿元到底花在了哪?记者采访了四位处于不同人生阶段的90后,他们在年龄、职业、性别上都有一定差别,通过他们购物车,可以窥见未来双11将去向何方。

透视双11成绩单,直播带货爆发新增量

可以发现,越来越多小众的商品登上舞台,成为消费者的心头爱。“再没有一个整齐划一的中国消费者群体了。”国际咨询公司麦肯锡发布的报告如此判断。与此同时,个性化消费需求正在催生中国制造“七十二变”,柔性生产、反向定制成为新潮流。

学习办公也偏爱智能产品带来的便捷高效。科大讯飞(002230,股吧)发布的“双11战报”显示,天猫、京东双平台双11期间(11月1日到11月11日)销售额同比增长128%,11日当日销售额同比增长116%。

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品牌当然也注意到新品首发的重要性,不断刮起“新品风暴”。新品数量方面,2017年共有约1200万件新品在天猫首发,2018年该数字达到了4000万,到了今年,截至双11天猫发布了9000万款新品,天猫也成为品牌新品首发的第一平台。

全媒体记者 彭颖 见习记者 周中雨 魏泓泉

“新智造”走入日常生活,智能化消费趋势明显

下沉市场是未来获客新引擎

第十一个双11,天猫上有全球超过20万个品牌参与这场盛会,其中有5万个是新品牌新上架,首次参与今年天猫双11,有超过100万款新品双11首发。新品中既有国际大牌,也有新锐品牌,连吴晓波、冯唐、蕾哈娜等中外大咖都赶在双11来开店了。

上个月频繁加班熬夜的吴小姐则选择了在双11囤护肤品,其次还给自己买了毛呢大衣和靴子。吴小姐今年购买了不少国货美妆产品,比如HFP祛痘原液产品、完美日记小金瓶粉底液和动物眼影、玛丽黛佳九宫格网红眼影盘和定妆粉,还在小红书上买了卡婷云中仙锦盒颐和园口红气垫、bb霜的套装。“今年国货美妆的风很大,就入手了试试,这么看性价比挺高的,就是不知道实际效果如何。”吴小姐表示。可以看出,年轻人对于国货的认可度在提高,这也体现在数据上,国货美妆品牌在双11的表现越来越突出,花西子第一年参加天猫双11,开场1小时后成交额便突破1亿元,完美日记则连续两年成为天猫双11第一个破亿元的国货彩妆品牌。

张同学则不太能理解为什么女生们在双11可以耗费那么多时间和金钱。还是在读研究生的他在写论文的空隙挑了三双鞋和两床被子,双11比较价格后,选定了价格较为便宜的两双鞋子和一床被子。“不太喜欢的就是要等到凌晨1点才能付尾款。”张同学说。目前中国消费者中不乏类似张同学这样价格敏感型消费者,双11的数据也显示下沉市场正在成为电商的获客引擎。天猫、淘宝总裁蒋凡表示,今年天猫双11当天,阿里巴巴要为消费者节省500亿元,与此同时,要比去年多服务1亿消费者。在这1亿的增量中,下沉市场被认为是一块重要的“奶酪”。没有公布数据的拼多多,从其发布的信函也可见下沉市场的容量:11日零点刚过16分钟,拼多多平台汽车销量即破1000台,消费者主要来自三四五线城市;来自贫困地区的农产品(000061,股吧)销售增速超过220%,这些产品主要由一二线城市消费者购入。

今年天猫双11以2684亿元销售额收官。对于“破纪录”的数据,令人好奇的是2684亿元去向何方。曾经的双11是“商家卖什么,消费者买什么”,如今已经逐渐变成“消费者要什么,商家造什么”,未来可以期待个性化消费将渗透到生活各个角落,为消费者带来全方位的定制生活。南方产业智库通过数据比对分析、消费者采访,试图以双11这一现象级的消费盛宴为切入点,观察背后的新消费趋势。

据天猫小黑盒联合阿里研究院发布的《2018线上新品消费趋势报告》显示,在2018年“新品控”人数已超过7500万,其中,超过一半是85后和90后。越来越多的年轻人,化身“追新一族”,在天猫寻找、关注与购买各个领域最新潮流商品。同时,天猫数据指出,2018年天猫上的新品销售额占到所有商品的31%,一款超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的30%。

如今,电商平台不止做品牌新品首发平台,更深入参与到新品策划生产全流程中。天猫在新品孵化方面的探索在2015年的“超级品牌日”就已开始,而后天猫于2017年3月推出“小黑盒”新品专属频道,如今更有“TMIC天猫新品创新中心”强势加入,助力商家完成新品研发中“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化,并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。

小时候玩过的盲盒,今年天猫双11中火出圈,仅仅7分钟,预售量就超出去年双11全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长368%。此外京东提供的数据显示,洁面和美臀是双11期间消费者的两大突出诉求:一次性洗脸巾成交金额为去年同期5倍;日本MTG美臀坐垫成交金额是去年同期的7倍,累计成交数量是去年同期的8倍。

而打开岑小姐的购物车,则又是另一番景象:售价499元的1-3岁宝宝机能鞋,儿童打底衫、上衣,还有儿童绘本。刚生了二宝的岑小姐一方面要跟刚刚出生的小儿子购置鞋子衣服,一方面还要照顾刚上幼儿园的大儿子,“生娃之后基本就是优先考虑小孩的东西了。”岑小姐说。而从双11数据中也可以看出父母对于子女的爱,天猫双11进口品类前十里有三个是母婴品类,如婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品,同时前十进口品牌中也有三个是母婴品牌,分别是爱他美、尤妮佳、a2。

今年双11,除了买买买,“口红一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅的直播带货PK也是不少消费者关注的“大戏”。随着李佳琦和薇娅的走红,直播在今年的双11已经成为美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业的标配。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。超过50%的商家都通过直播获得新增长。直播主角从网红扩展到流量艺人甚至村长县长,带的货品也从服饰美妆扩展到小汽车、农产品等。

苏宁易购数据显示,高精尖智能科技产品需求和销售正在暴涨。5G手机首秀双11,苏宁全渠道5G手机销量环比增长459%;而在家用电器方面,壁挂炉明装采暖设备订单量同比增长763%,高能效空调订单量同比增长285%,新风系统订单量同比增长597%,洗烘一体机订单量同比增长92.1%,70吋及以上大屏订单量同比增长超470%。

双11第11年,阿里、京东、拼多多都交出了新的成绩单。提升的不仅是销售额,还有参与活动的消费者人数。据天猫及淘宝总裁蒋凡透露,今年参与天猫双11的用户比去年全天新增了1亿多,他进一步分析,新消费以多元化供给、内容化社区化消费场景,调动最广泛消费者参与。“颜值经济”“大儿童经济”“直播带货”都为双11带来了新的增量。

盲盒在近期火起来,也在双11成为潮流。天猫官方数据显示,泡泡玛特旗舰店1小时销售额就超去年双11全天,龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售出55000个,荣登单品销售王。玩具不再是儿童的专属,80后、90后的“大龄儿童”也热衷送自己玩具。天猫618发布《购物车里的童年:儿童节消费报告》,报告显示,六一前半个月,“儿童节”关键词在天猫被搜索了1500万次。数据显示,跟低龄儿童相比,80后、90后“大龄儿童”自我关爱意识逐年增强,买完孩子的六一礼物顺带给自己来一件,成为近年来的新消费趋势。

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  中新经纬客户端11月18日电 18日晚间,深圳赫美集团股份有限公司(证券简称:*ST赫美)公告称,公司存在多项违规行为,深交所决定对公司及相关当事人给予纪律处分。*ST赫美同时公告,公司定于下周一(25日)举行公开致歉会。

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